#Branding-en hamar definizio

Lehenik pertzepzioa dago, gero errealitatea. Errealitatea dena da, baina pertzepzioa eraikuntza baten emaitza da. Marka guztien atzean kontsumitzaileek duten pertzepzioa dago. Hortxe esku hartzen du brandingak.

Adaki komunikazioan gehien gustatzen zaigun brandingaren definizioetako bat honako hau da: “Branding ez da zuk diozuna, zutaz esaten dutena da”. Brandingak marka baten nortasun korporatiboa indartu behar du, haren balioak eta sinesgarritasuna transmititu, eta kontsumitzailearekin lotura emozionala sortuz liluratu, produktu bat ez, baizik eta bizimodu jakin baten partaide egingo duen esperientzia bat erostea lortu arte. Ia ezer ez, ezta?

Ulertzen erraza da eta lortzen oso zaila. Ulertzeko Coca-Cola bezalako marka handietan pentsatu besterik ez dago. Coca-Cola bat edo beste edozein kola edari edaten ikusten al duzu zeure burua? Erantzuna baiezkoa bada, ez zara Coca-Cola edaten duen gehien-gehienen parte marka-promesagatik. Ondo kokatutako markek jasaten duten joko emozionala da.

Branding kontzeptua hamar definiziotan azaldu dugu:

1. Marka bat sortzeko prozesua da.

2. Marka bat inguratzen duen guztia da, transmititzen dituen balio eta atributuak.

3. Horrek egiten du produktu bat besteetatik ezberdin eta berezi.

4. Iradokitzen dituen ideiak eta bizimodua.

5. Kontsumitzaileak markarekin duen lotura emozionala.

6. Markaren esperientzia.

7. Tipografia eta erabiltzen dituen koloreak.

8. Markaren izena.

9. Alderdi ukiezinei balioa emateko marka-estrategia.

10. Aurreko guztiaren batura da. Azken batean, marka baten BOTEREA da.

Kontsumitzaileak ez du produktu bat bakarrik erosten, askotan marka batean oinarritutako produktu bat erosten du eta, batzuetan, marka erostera iristen da. Horregatik, marka bat eraikitzeko beharrezkoa den ezagutza tekniko guztiaz gain, usaimena ere behar da. Intuizioa behar da marka baten sedukzio-ahalmena non dagoen hautemateko eta sortzeko, inon aurkitzen ez bada behintzat.