En Mugertza se identificó la necesidad de renovar la imagen corporativa para hacerla más versátil y relevante, alineándose con las nuevas exigencias del mercado.
CONCEPTO
Aunque la TZ puede resultar difícil para quienes no hablan euskera, su uso representa mucho más que una simple combinación de letras: es un símbolo de nuestra identidad y nuestra fortaleza cultural y lingüística.
En lugar de ser una barrera, la «TZ» nos conecta con nuestras raíces y nos distingue en un mundo globalizado, recordándonos quiénes somos y de dónde venimos.
SÍMBOLO IDENTIFICATIVO
Tipografía impactante y con carácter propio. En esta propuesta, se busca destacar la «TZ» como un elemento diferenciador del naming, realzando tanto su sonoridad como su forma de escritura, y aprovechando esa singularidad para fortalecer la identidad de la marca.
ARQUITECTURA DE MARCA
Mugertza cuenta con tres líneas de negocio que pueden presentarse de manera conjunta o independiente, siguiendo la estructura de marca conocida como «branded house». Este enfoque permite que cada línea conserve su identidad propia, mientras se beneficia del respaldo y la coherencia de la marca principal, tal como lo hacen otras empresas reconocidas en el mercado que utilizan esta estrategia.
Desde una perspectiva de marca, los servicios de demoliciones y gestión de residuos, al ser complementarios, podrían unificarse bajo una sola categoría, fortaleciendo la identidad y la propuesta de valor de la marca.
Siguiendo el enfoque de «branded house», el universo visual de la imagen corporativa se estructuraría de la siguiente manera, manteniendo la coherencia gráfica y permitiendo que cada línea de negocio se integre de forma armónica bajo una misma identidad, pero con elementos diferenciadores que refuercen su carácter individual.
Audiologo
APLICACIONES
La propuesta que engloba las tres líneas de negocio puede aplicarse en soportes universales, como la rotulación de vehículos o cartelería, mientras que la imagen de cada línea se podría adaptar a ámbitos más específicos, como secciones web, flyers específicos, presentaciones específicos dirigidos a un público concreto…
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