La marca es lo que queda en la mente de los consumidores cuando ya se han consumido los productos. La importancia de la marca está en dejar una huella en la clientela, una huella memorable, que permita volver a consumir una y otra vez los productos gracias a la diferenciación.
Una arquitectura de marca consiste en una jerarquía de marcas dentro de una misma compañía. La arquitectura de marca define la estructura operativa empresarial y hace más visibles los roles, las relaciones y las jerarquías entre las marcas de una empresa o de un grupo de empresas. Además de ordenar y segmentar los campos de actuación de cara al público objetivo.
